fait partie des TOP 5 des mots magiques de la communication.
s’adressent directement à des négociations ou touchent même à la perception de valeurs que le marketing s’efforce d’imposer.
sont quant à eux des approches plus péremptoires invitant au comportement plutôt de suiveur et d’appartenance à un groupe.
invite à l’aventure, à l’esprit de découverte, de pionnier, d’inconnu et d’essai.
